Amazon se asocia con The New York Times en un innovador acuerdo sobre contenido de IA
The New York Times sella un acuerdo histórico de IA con Amazon, pasando de los litigios a las licencias lucrativas
En un cambio estratégico que indica cómo los medios tradicionales están afianzándose en la era de la IA, The New York Times ha elegido la colaboración por encima de la confrontación.
Cuando Alice Drummond llegó a su apartamento de Manhattan después del trabajo, su dispositivo Alexa estaba listo con un informe perfectamente programado: "Según The New York Times, el Senado acaba de aprobar el proyecto de ley climática que usted ha estado siguiendo. ¿Quiere que le lea el artículo completo?".
Esta integración fluida de periodismo premium con inteligencia artificial pronto se hará realidad, ya que The New York Times anunció hoy un innovador acuerdo de licencia plurianual con Amazon, lo que marca la primera incursión del periódico en asociaciones de IA generativa. El acuerdo otorga a Amazon los derechos para incorporar el contenido editorial del Times en todas sus plataformas de IA y experiencias del cliente, lo que podría transformar la forma en que millones de personas acceden a una de las fuentes de noticias más influyentes de Estados Unidos.
"Este acuerdo refleja nuestro principio de larga data de que el periodismo de alta calidad vale la pena pagarlo", dijo Meredith Kopit Levien, CEO de The New York Times Company, cuyo precio de las acciones saltó aproximadamente un 3% tras el anuncio. "Ya sea a través de asociaciones comerciales o la protección de la propiedad intelectual, estamos comprometidos a asegurar que nuestro periodismo sea valorado adecuadamente en la era digital".
Del juzgado a la colaboración
El acuerdo representa un giro sorprendente para el Times, que anteriormente había adoptado un enfoque más adversarial hacia las empresas de IA que utilizaban su contenido. En diciembre de 2023, el periódico presentó una demanda de alto perfil por infracción de derechos de autor contra OpenAI y Microsoft, alegando que habían utilizado millones de artículos del Times sin permiso para entrenar sus sistemas de IA.
Esa demanda, que reclamaba daños potenciales de "miles de millones", sigue pendiente. Tanto OpenAI como Microsoft han negado haber actuado mal.
"Lo que estamos viendo es un cambio estratégico calculado", dijo un analista de la industria que se especializa en economía de los medios pero solicitó anonimato para hablar con franqueza. "El Times esencialmente está diciendo: 'Podemos luchar contra esto en los tribunales durante años con resultados inciertos, o podemos empezar a monetizar nuestro contenido ahora a través de asociaciones estructuradas'".
El acuerdo de licencia cubre no solo las noticias principales del periódico, sino que se extiende al contenido de NYT Cooking y la plataforma deportiva The Athletic, que el Times adquirió en 2022. Amazon utilizará este contenido de múltiples maneras: como datos de entrenamiento para sus modelos fundacionales de IA propios, para resúmenes en tiempo real entregados a través de Alexa, y al incrustar enlaces directos a los productos del Times dentro del ecosistema de Amazon.
Implicaciones financieras y respuesta del mercado
Si bien los términos financieros permanecen sin revelar, los inversores respondieron positivamente, y el aumento del 3% en el precio de las acciones sugiere que el mercado valora el acuerdo en aproximadamente entre 50 y 100 millones de dólares en términos de valor presente.
"Este tipo de licencia representa un beneficio neto casi puro para el Times", explicó un gestor de cartera de una empresa de inversión centrada en los medios. "El contenido ya existe; simplemente están creando una nueva fuente de ingresos a partir de activos que ya han producido, con costos incrementales mínimos".
Para los editores que enfrentan el estancamiento de las suscripciones digitales y persistentes desafíos publicitarios, la licencia de IA podría convertirse en una importante fuente de ingresos de alto margen. Los analistas financieros estiman que incluso una tarifa de licencia anual modesta de 25 millones de dólares podría impulsar los márgenes operativos del Times en 1-2 puntos porcentuales.
Las acciones de Amazon tuvieron pocos movimientos tras la noticia, lo cual no es sorprendente dada la relativa insignificancia del acuerdo para la capitalización de mercado de 1,6 billones de dólares del gigante tecnológico. Sin embargo, la asociación tiene un valor estratégico más allá de su impacto financiero.
Las ambiciones de IA de Amazon
Para Amazon, que ha invertido fuertemente en inteligencia artificial, incluyendo una participación de 8 mil millones de dólares en Anthropic, el acuerdo aborda una debilidad crítica en sus ofertas de IA: contenido de alta calidad y confiable.
"Los productos de IA de Amazon actualmente van por detrás de sus competidores en términos de profundidad y precisión de contenido", señaló un investigador tecnológico familiarizado con la hoja de ruta de IA de la compañía. "Al incrustar los informes confiables del Times directamente en productos como Alexa+, están abordando las brechas de calidad que han afectado negativamente sus ofertas en comparación con ChatGPT y Gemini de Google".
La integración podría manifestarse de varias maneras. Un usuario de Alexa podría solicitar un resumen de noticias matutinas y recibir resúmenes de noticias de última hora procedentes del Times. Alguien que planea la cena podría preguntar sobre una técnica culinaria y recibir orientación extraída de la extensa base de datos de recetas de NYT Cooking. Los entusiastas de los deportes podrían obtener análisis de The Athletic durante los días de partido.
Fundamentalmente, estas interacciones incluirán atribución y enlaces directos a los productos del Times, lo que podría impulsar el crecimiento de las suscripciones, un acuerdo beneficioso para ambas partes si se ejecuta correctamente.
Tendencia de la industria: La gran ola de licencias
El Times no está ni mucho menos solo en su giro hacia las licencias. Un grupo creciente de organizaciones de medios han cerrado acuerdos similares en lugar de dedicarse únicamente a los litigios. The Atlantic, News Corp, Vox Media y The Associated Press han establecido asociaciones de IA. Quizás lo más notable es que The Washington Post, propiedad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, se asoció recientemente con OpenAI.
"Estamos presenciando la formación de un nuevo modelo de ingresos para el periodismo de calidad", dijo un profesor de economía de los medios que estudia los modelos de negocio digitales. "Estas asociaciones reconocen que la IA necesita contenido de calidad para funcionar eficazmente, y que este contenido tiene un valor tangible que debe ser compensado".
La tendencia surge en medio de la evolución de las regulaciones de derechos de autor en EE. UU. y la Unión Europea que podrían fortalecer las posiciones negociadoras de los editores o establecer marcos de licencia estandarizados. Los ejecutivos de los medios están siguiendo de cerca estos desarrollos, reconociendo que los acuerdos voluntarios de hoy podrían convertirse en el mandato regulatorio de mañana.
Equilibrando oportunidad y riesgo
A pesar de los beneficios aparentes, la asociación conlleva posibles trampas para ambas partes.
Para el Times, existe el riesgo de que el fácil acceso a resúmenes a través de Alexa pueda reducir la motivación de algunos consumidores para suscribirse. El periódico debe equilibrar cuidadosamente el muestreo de contenido con las estrategias de conversión para asegurar que la asociación impulse en lugar de disminuir el crecimiento de las suscripciones.
"El Times ha sabido navegar la disrupción digital mejor que la mayoría", dijo un exejecutivo de medios que ahora asesora en estrategia digital. "Pero deberán monitorear si el acceso a la IA se convierte en un sustituto en lugar de una puerta de entrada a las suscripciones".
Amazon enfrenta diferentes desafíos. A medida que más editores celebren acuerdos de licencia, la compañía puede encontrar presión de precios o términos más exigentes en futuras negociaciones. También existe el fantasma del escrutinio regulatorio, ya que las grandes asociaciones de contenido-tecnología plantean preguntas sobre el poder de mercado.
El futuro de las noticias en un mundo de IA
El acuerdo entre el Times y Amazon presagia potencialmente cómo se consumirá el periodismo en los próximos años: menos a través de aplicaciones o sitios web dedicados y más a través de interfaces de IA que curan, resumen y presentan información contextualmente.
"Esto no se trata solo de ingresos, se trata de la relevancia", dijo un estratega de medios digitales. "Los editores que no logren establecer su lugar en los ecosistemas de IA corren el riesgo de quedarse atrás a medida que evolucionan los hábitos de consumo de información".
Para los inversores, el Times parece mejor posicionado para beneficiarse del acuerdo a corto plazo, desbloqueando una fuente de ingresos escalable mientras mitiga el riesgo legal. Las ganancias de Amazon, aunque estratégicamente importantes, representan solo una parte de su expansiva estrategia de IA.
A medida que la voz de Alexa llena los hogares con resúmenes de los informes del Times, ambas compañías apuestan a que el periodismo de calidad y la tecnología avanzada pueden crear valor para los consumidores, los accionistas y quizás incluso para la propia democracia, siempre que encuentren el equilibrio adecuado.